Quem é um gerente de marca e como se tornar um em 2025

Na embalagem está escrito: “barra de chocolate – a escolha dos campeões”. Por quê? Porque o estrategista de marketing se esforçou. Ele não apenas escolhe a fonte na caixa. Ele incorpora emoções no produto, faz com que o café se torne um ritual matinal e a água um símbolo de pureza. O funcionário molda a percepção do produto aos olhos do cliente e garante que a marca não apenas exista, mas viva e respire plenamente. Vamos entender quem é o gerente de marca, o que ele faz e como entrar na profissão em 2025.

O que um especialista em gestão de marca faz na prática

O gerente de marca não se resume apenas a criatividade e embalagens bonitas. Quanto melhor ele souber analisar os concorrentes, estudar o público-alvo e adaptar o produto às suas necessidades, maior será o seu valor para a empresa – e, portanto, o salário. Abaixo estão as principais tarefas com as quais o gerente de marca se depara na prática:

• define a estratégia de promoção do produto no mercado;
• analisa os concorrentes, acompanha as tendências para “não ficar para trás”;
• estuda o comportamento e as necessidades do público-alvo para se comunicar com o cliente em sua própria linguagem;
• trabalha com visual: embalagem, logotipo, tom de voz – tudo deve estar em um estilo unificado;
• coordena os profissionais de marketing, designers, redatores – como um maestro em uma orquestra sinfônica.

O trabalho de um gerente de marca exige grande responsabilidade e desenvolvimento contínuo. É o estrategista de marketing que define o tom de toda a comunicação da marca e influencia a percepção da empresa pelos consumidores.

Quais habilidades um gerente de marca precisa em 2025

Saber falar bem sobre o produto é bom. Mas não é suficiente. Atualmente, priorizam-se dados, métricas e cenários comportamentais reais. As habilidades não se limitam mais ao gosto e à criatividade. É tudo muito mais profundo.

A profissão exige sistematicidade, criatividade e análise fria em uma única pessoa. O candidato ideal combina pensamento estratégico com a capacidade de segmentar o mercado. Ele sabe onde os concorrentes são fracos, o que atrai o comprador e por que a publicidade de 2012 já não funciona.

Conhecimentos em análise, fundamentos de programas de visualização (Figma, Illustrator), compreensão de como ler relatórios de vendas e quais conclusões podem ser tiradas são valorizados adicionalmente.

Responsabilidades do gerente de marca: lista de tarefas-chave

A profissão de especialista em gestão de marca exige não apenas pensamento criativo, mas também uma abordagem sistemática. O funcionário é responsável pela forma como o mercado percebe o produto, como o produto soa, como ele se parece e que associações ele evoca na audiência-alvo. Muitas empresas já estão dispostas a confiar tarefas a um funcionário em trabalho remoto, especialmente se ele demonstrar habilidades sólidas em análise, comunicação e controle visual.

Vamos analisar as responsabilidades-chave com as quais um profissional se depara diariamente:

• desenvolvimento e implementação da estratégia de posicionamento;
• análise de mercado e identificação de pontos de crescimento;
• controle do estilo visual e das comunicações corporativas;
• interação com contratados (design, publicidade, relações públicas);
• controle da eficácia de promoções e campanhas de marketing.

Ao entender as funções listadas, fica claro quem é o gerente de marca na prática: não apenas um teórico, mas um coordenador, analista e estrategista em uma única pessoa. Compreender suas funções é a base para o crescimento na profissão!

O que um gerente de marca faz durante a semana

A semana de trabalho de um especialista não se encaixa em uma programação monótona. Um dia é uma reunião com o designer, outro é a análise de feedbacks de marketplaces. Ele lê, calcula, discute com a equipe de vendas, aprova layouts e consegue manter dezenas de processos paralelos em mente.

Na prática, é um equilíbrio entre criatividade e análise. Na segunda-feira, o lançamento de uma campanha promocional, na quarta-feira, a apresentação de uma nova posição, na sexta-feira, o relatório final com planilhas do Excel e KPI. E no meio disso tudo, ajustes urgentes, discussões sobre a cor da nova embalagem e dezenas de ligações de contratados.

Como dominar a profissão e se tornar um gerente de marca

Um diploma em marketing é bom, mas não é crítico. Muito mais importante são as habilidades práticas e o portfólio. Você pode começar como assistente no departamento de marketing, progredir através da equipe de produtos ou SMM. Cursos e mentoria são indispensáveis: o trabalho remoto moderno exige flexibilidade e aprendizado contínuo.

Em 2025, são valorizados aqueles que sabem se adaptar rapidamente às tendências em constante mudança, lidar com análises e falar com o cliente na mesma linguagem. Como se tornar um gerente de marca? Aumentando a experiência, estudando casos de negócios, entendendo a lógica do cliente e aprendendo a “empacotar” o produto de forma que ele queira comprar.

Passos para a profissão: de iniciante a profissional

Trabalhar como gerente de marca em casa é uma direção cada vez mais procurada, especialmente com o crescimento do trabalho remoto e dos negócios online. As empresas estão em busca de profissionais que não apenas saibam “embalar” o produto de forma atraente, mas que também compreendam profundamente o público-alvo, realizem análises de mercado e concorrentes, gerenciem a percepção do produto e aumentem seu valor aos olhos dos clientes. É possível dominar a profissão mesmo sem formação específica – basta ter a estratégia certa e seguir uma sequência de ações:

• começar com cursos básicos de marketing e branding;
• melhorar as habilidades de análise e estudar o comportamento do público-alvo;
• aprender ferramentas de design visual;
• trabalhar como estagiário ou freelancer – a experiência real é mais importante do que o diploma;
• estudar casos e erros de outras empresas – uma ótima maneira de adquirir habilidades.

Ao desenvolver gradualmente as habilidades e adquirir experiência, é possível obter uma renda estável e construir uma carreira que permita gerenciar marcas sem sair de casa.

Onde trabalha o especialista e quanto ele ganha

Trabalhar como gerente de marca em casa não é mais uma raridade. Muitos empregadores contratam profissionais para trabalhar remotamente, especialmente em projetos ou produtos digitais. Os principais empregadores são empresas de bens de consumo, startups, indústria da moda, TI e educação online.

Quanto ao dinheiro: no início da carreira, é possível esperar um salário de 60 a 80 mil rublos. Com alguns anos de experiência, o salário pode variar de 120 a 200 mil rublos. Para os avançados e líderes de departamentos de marca, o céu é o limite. O salário depende do alcance do setor, da região e dos objetivos de negócios.

Quem é o gerente de marca: conclusão

O profissional de marketing de marca não é apenas um guru de logotipos, mas alguém que conecta o produto à emoção. Ele sabe que o cliente tem dor, desejo, demanda – e transforma esse conhecimento em estratégia, cor, embalagem, slogan.

Se você deseja trabalhar na interseção do marketing, psicologia e negócios, o gerenciamento de marca é o caminho certo. Como dominar a profissão é uma questão de esforço, não de diploma. Em 2025, o mercado só tende a crescer, e os profissionais qualificados poderão escolher projetos, empresas e formatos de trabalho.