Chi è un brand manager e come diventarlo nel 2025

Sulla confezione è scritto: “barretta di cioccolato – scelta dei campioni”. Perché? Perché il market strategist ha fatto del suo meglio. Non sceglie solo il font sulla scatola. Incorpora emozioni nel prodotto, fa sì che il caffè diventi un rituale mattutino e l’acqua un simbolo di purezza. Il dipendente forma la percezione del prodotto agli occhi del cliente e si assicura che il marchio non solo esista, ma viva e respiri a pieni polmoni. Scopriamo chi è il brand manager, cosa fa e come entrare nella professione nel 2025.

Cosa fa concretamente uno specialista della gestione del marchio

Il brand manager non riguarda solo la creatività e l’aspetto accattivante dell’imballaggio. Più è bravo nell’analizzare i concorrenti, studiare il pubblico di riferimento e adattare il prodotto alle sue esigenze, maggiore sarà il suo valore per l’azienda – e quindi il suo stipendio. Di seguito, le principali responsabilità con cui il brand manager si confronta nella pratica reale:

• sviluppa la strategia di promozione del prodotto sul mercato;
• analizza i concorrenti, monitora le tendenze per “non arrivare in ritardo alla moda”;
• studia il comportamento e le esigenze del pubblico di riferimento per parlare con il cliente nel suo linguaggio;
• lavora sull’aspetto visivo: packaging, logo, tone of voice – tutto deve essere in uno stile unico;
• coordina i markettari, i designer, i copywriter – come un direttore d’orchestra in un’orchestra sinfonica.

Il lavoro del brand manager richiede una grande responsabilità e un continuo sviluppo. È proprio il market strategist a dare il tono a tutta la comunicazione del marchio e ad influenzare la percezione dell’azienda agli occhi dei consumatori.

Quali competenze sono necessarie per un brand manager nel 2025

Saper parlare bene del prodotto è importante. Ma non abbastanza. Al momento, i dati, le metriche e gli scenari comportamentali reali sono prioritari. Le competenze non si limitano più al gusto e alla creatività. Tutto è molto più profondo.

La professione richiede sistematicità, creatività e analisi fredda in una sola persona. Il candidato ideale combina il pensiero strategico con la capacità di suddividere il mercato in categorie. Sa dove i concorrenti sono deboli, cosa attrae il cliente e perché la pubblicità del 2012 non funziona più.

Sono apprezzate anche le conoscenze in analisi, fondamenti di programmi di visualizzazione (Figma, Illustrator), la capacità di leggere i report sulle vendite e trarre conclusioni da essi.

Responsabilità del brand manager: elenco delle principali mansioni

La professione dello specialista della gestione del marchio richiede non solo pensiero creativo, ma anche un approccio sistematico. Il dipendente è responsabile di come il prodotto viene percepito dal mercato, di come suona il prodotto, di come appare e di quali associazioni suscita nel pubblico di riferimento. Molte aziende sono già pronte a affidare compiti al dipendente in modalità di lavoro remoto, specialmente se dimostra competenze solide in analisi, comunicazione e controllo visivo.

Esaminiamo le responsabilità chiave con cui si confronta quotidianamente il professionista:

• sviluppo e attuazione della strategia di posizionamento;
• analisi di mercato e identificazione dei punti di crescita;
• controllo dello stile visivo e delle comunicazioni aziendali;
• interazione con i fornitori (design, pubblicità, PR);
• controllo dell’efficacia delle promozioni e delle campagne di marketing.

Analizzando le funzioni elencate, diventa chiaro chi è il brand manager nella pratica: non solo un teorico, ma un coordinatore, un analista e uno stratega in una sola persona. Comprendere le proprie funzioni è la base per la crescita nella professione!

Attività settimanali di un brand manager

La settimana lavorativa dello specialista non si adatta a un unico schema. Un giorno – briefing con il designer, un altro – analisi delle recensioni dai marketplace. Legge, calcola, discute con il reparto vendite, approva i layout e riesce a tenere in mente decine di processi paralleli.

Nella pratica – un equilibrio tra creatività e analisi. Lunedì – lancio di una campagna promozionale, mercoledì – presentazione di una nuova posizione, venerdì – rapporto finale con tabelle Excel e KPI. E nel frattempo – correzioni urgenti, discussione sul colore del nuovo packaging e una decina di chiamate dai fornitori.

Come apprendere la professione e diventare un brand manager

Una laurea in marketing è buona, ma non critica. Molto più importanti sono le competenze pratiche e il portfolio. Si può iniziare come assistente nel reparto marketing, progredire attraverso il team prodotto o SMM. Corsi e mentoring sono must have: il lavoro remoto moderno richiede flessibilità e autoapprendimento costante.

Nel 2025 sono apprezzati coloro che sanno adattarsi rapidamente ai cambiamenti di tendenza, lavorare con l’analisi e parlare con il cliente allo stesso livello. Come diventare un brand manager? Aumentare l’osservazione, studiare i casi aziendali, comprendere la logica del cliente e imparare a “confezionare” il prodotto in modo che venga voglia di acquistarlo.

Passi verso la professione: dal principiante al professionista

Lavorare come brand manager da casa è un’area sempre più richiesta, specialmente con la crescita del lavoro remoto e lo sviluppo dei business online. Le aziende cercano specialisti che sappiano non solo “confezionare” il prodotto in modo accattivante, ma comprendere a fondo il pubblico di riferimento, condurre analisi di mercato e concorrenza, gestire la percezione del prodotto e aumentarne il valore agli occhi dei clienti. È possibile apprendere la professione anche senza un’istruzione specifica: è sufficiente una strategia corretta e azioni coerenti:

• iniziare con corsi di base di marketing e branding;
• migliorare le competenze analitiche e studiare il comportamento del pubblico di riferimento;
• imparare gli strumenti di design visivo;
• lavorare come stagista o freelance – l’esperienza reale è più importante del diploma;
• studiare casi ed errori di altre aziende – ottimo modo per acquisire competenze.

Sviluppando gradualmente le competenze e acquisendo esperienza, è possibile ottenere un reddito stabile e costruire una carriera che consenta di gestire i marchi senza uscire di casa.

Dove lavora lo specialista e quanto guadagna

Lavorare come brand manager da casa non è più un’eccezione. Molti datori di lavoro assumono lavoratori in remoto, specialmente per incarichi progettuali o prodotti nel settore digitale. I principali datori di lavoro sono le aziende FMCG, le startup, l’industria della moda, l’IT e l’istruzione online.

Per quanto riguarda il denaro: all’inizio del percorso si può contare su 60-80 mila rubli. Dopo un paio d’anni di esperienza, si può arrivare da 120 a 200 mila. Per i professionisti avanzati e i leader dei reparti brand, il tetto è quasi inesistente. Il salario dipende dalle dimensioni del settore, dalla regione e dagli obiettivi aziendali.

Chi è il brand manager: conclusioni

Il brand marketer non è solo un esperto di loghi, ma una persona che unisce il prodotto all’emozione. Sa che il cliente ha bisogni, desideri, richieste – e trasforma queste conoscenze in strategia, colore, imballaggio, slogan.

Se si desidera lavorare al confine tra marketing, psicologia e business, il brand management è la strada da percorrere. Come apprendere la professione è una questione di impegno, non di diploma. Nel 2025 il mercato continuerà a crescere e gli specialisti competenti potranno scegliere progetti, aziende e modalità di lavoro.